Site institucional ou landing page: qual escolher?

A diferença em uma frase

Site institucional é a casa: apresenta a empresa, os serviços, o contato e cresce no Google. Landing page é a porta de entrada de uma campanha: uma página, uma oferta, uma ação.

Quando escolher site institucional

• Você quer ser encontrado quando buscam o seu serviço ou o seu nome.
• Precisa apresentar vários serviços ou produtos.
• Quer publicar conteúdo que responde dúvidas dos clientes (isso traz busca orgânica ao longo do tempo).
• Precisa de credibilidade para quem chegou por indicação e foi "dar uma olhada".

Quando escolher landing page

• Vai investir em Google Ads ou Meta Ads para uma oferta específica.
• Quer medir uma campanha isoladamente.
• Precisa de uma página rápida para um lançamento, evento ou promoção.
• Quer testar uma proposta antes de investir em um site completo.

Custo e prazo

Landing page custa menos e fica pronta mais rápido: uma página, um texto, uma ação. Site institucional envolve várias páginas, estrutura de navegação, conteúdo e SEO técnico.

O erro mais comum

Mandar tráfego de anúncio para a home do site institucional. A home fala de tudo; o anúncio prometeu uma coisa. A pessoa não encontra o que clicou e vai embora. Anúncio pede landing page.

A combinação que funciona

Site institucional como base (presença, orgânico, credibilidade) e landing pages por campanha ou por serviço, todas com WhatsApp com origem e mensuração. As landing pages podem viver dentro do mesmo domínio, aproveitando a autoridade do site.

Perguntas para decidir

1. De onde vai vir a visita: busca ou anúncio?
2. Quantas coisas diferentes você vende?
3. Precisa medir campanha por campanha?
4. Tem conteúdo para publicar ao longo do tempo?

Se respondeu "busca", "várias", "sim" e "sim", comece pelo site institucional. Se respondeu "anúncio", "uma", "sim" e "não", comece pela landing page.

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